未来“最受赞赏的公司”

2014年最受赞赏的中国公司专题

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《财富》（中文版）-- 若想在一年一度的《财富》“全球最受赞赏的公司”排行榜上获得一席之地，一般需要符合以下几个条件，如：了不起的品牌历史、出色的产品和胸有成竹的危机管理班子，合益集团（Hay Group）的马克·罗伊尔（Mark Royal）如是说—该公司负责为《财富》杂志编制排行榜。但同样重要的是，要具有那种企业的“它”品质—这是一个神秘的代词，在不同的年代有着非常不同的意思。

????1983年该排行榜初次面世时（当时只收录美国公司），上述几个因素把走在“高技术”浪潮前列、久经风雨的发明者—IBM公司推上了榜首；到了20世纪90年代末，是财务业绩一贯出色的通用电气公司（General Electric）独占鳌头；奉行价值至上的沃尔玛公司（Wal-Mart）在2003和2004年独领风骚；自2008年以来，则一直是苹果公司（Apple）名列前茅。根据上述情况，我们猜测，这个“它”是指几近异想天开的重塑自我的能力。

????对过去这些“它”特质明确加以定义尽管很难，但更难的是确定这些特质在未来的含义。今年，高科技公司一举拿下这份排行榜的前三甲[即苹果、亚马逊（Amazon），随后是谷歌（Google）]，并在我们的50全明星榜单中占了8席。然而，硅谷至高无上的名声难以为继。人们对网络和社交媒体所掌握的用户数据泄密问题感到担忧，对许多高科技公司估值的大起大落更是忧心忡忡，长此以往，这两个问题都有可能损害该行业的信誉。

????预测行业发展趋势的IBISWorld公司的首席分析师安迪·布伦南（Andy Brennan）说，20年后唯一确定会发生的事情是，某个目前尚不为人知的行当（或者是一整个行业）会脱颖而出。今年名列前五位的公司中有四家在10年前还榜上无名呢（见图表）。

????尼尔森公司（Nielsen）主管声誉管理和公关事务的高级副总裁罗伯特·弗朗克（Robert Fronk）说，调查结果表明，有74%的美国人担心自己的个人信息遭到滥用，因此网络安全公司有可能跃居到排行榜前列。他还预测道，经销大麻的公司的地位会越来越高，因为人们从政治上接受大麻的程度正在提高，尤其是医用大麻。其实，医疗保健行业的大部分行当今后可能会名声大涨，因为它将在今后10年里提供多达500万个新就业机会。

????至于谁会被逐步挤出排行榜，IBISWorld公司的布伦南说，快餐零售商似乎难逃厄运。他说，由于消费者的健康意识越来越强，许多人会放弃汉堡包，转向健康食品。[麦当劳（McDonald's）在2014年排行榜上名列第22位，比去年下降了10位。]

????行业界限不清的公司的处境也许特别有利。想想谷歌公司从电子商务扩展到无人驾驶汽车的大手笔举措吧。“如今谁是汽车公司？”麦肯锡全球研究中心（McKinsey Global Institute）的一位主管詹姆斯·马尼卡（James Manyika）问道。“我不知道—是福特？特斯拉？还是谷歌？”

????也许这能给我们一点启示：无法轻易归入哪个行业类别，或许就是下一代的“它”吧。（BT365的网址是多少）

????译者：于少蔚